今年是濟南高新區建區30周年，高新區的城市品牌該如何定位？高新區孕育了10萬余家企業，轄區優秀企業在品牌培育方面有何創新經驗？8月23日下午，濟南高新區首場“新思享”品牌沙龍成功舉辦，企業、高校和高新區三方力量匯集，碰撞出思維的火花，助力企業發展和城市區域品牌打造。
企業是最寶貴的財富 企業品牌鑄就高新區金字招牌
“新思享”品牌沙龍以“品牌共生‘新’向未來”為主題，“新”意含高新區，“思”即思想、思潮，“享”意為分享，致力濟南高新區城市區域品牌建設，講好濟南高新故事，向世界傳播濟南高新聲音。“新思享”品牌沙龍首場活動由濟南高新區管委會黨群工作部、濟南高新區生命科學城發展中心以及山東大學新聞傳播學院、山東大學廣告研究中心聯合主辦。
“當今世界已經進入城市時代，城市又進入品牌時代，企業品牌是城市區域品牌個性鮮明的基因，高校則是造就基因的強大助推器。”濟南高新區黨工委委員、管委會副主任陳安彪表示，2021年是“十四五”開局之年，也是濟南高新區開發建設30周年。高新區30年的發展史是由眾多企業的發展史共同書寫的。企業是高新區最大的財富，有了企業的成就，才有了高新區今天的成績；眾多企業的品牌，造就了高新區的金字招牌。高新區打造品牌沙龍系列活動，希望創建“新思享”品牌，讓高新區的區域品牌與企業品牌相互賦能，共同探索以品牌為抓手的高質量發展之路，為區域經濟和社會發展凝聚力量。
近年來，濟南高新區高度重視質量、品牌和標準化工作，大力推進質量強區、品牌興企、標準賦能。2021年度山東省高端品牌培育企業名單共有390家企業入選，濟南市有107家企業獲評，高新區獲評44家，占比41%。其中，制造業企業24家、服務業企業20家。國家市場監管總局近日公示的“第四屆中國質量獎提名獎”候選名單中，濟南市2家企業入選，全部花落高新區。
重研發、重質量 造就生物醫藥產業千億規模
近年來，高新區重點產業發展迅猛，作為國家自主創新示范區，全區市場主體數量突破10萬家，區域排名一直位于全國169個國家級高新區的第一陣營，生物醫藥產業更是連續四年位列全國生物醫藥產業園區綜合實力前5名，疊加黃河重大國家戰略優勢，高新區在全國的影響力不斷提升，正在反哺區內的企業品牌。
亮相首場“新思享”品牌沙龍的企業當中，既有銀豐生物、山東福瑞達、華熙生物這樣的生物醫藥產業龍頭，又有磐升生物、艾克韋生物、英盛生物這樣極具潛力的高成長性公司。沙龍活動現場，企業界嘉賓圍繞企業發展新思維、新觀念、新路徑，企業品牌線和終端品牌線最新布局，品牌建設和市場運營新路徑等議題進行經驗交流；濟南高新區管委會主任助理、生命科學城發展中心主任沙君明，濟南高新區市場監管部副部長劉祥生則代表濟南高新區，分別介紹未來生物醫藥品牌集群打造規劃和濟南高新區品牌強區“三步走”戰略。
“參加這次沙龍活動的企業都是高新區生物醫藥產業的翹楚，從企業家們分享的品牌戰略來看，高新區生物醫藥企業的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重專注主義與長期主義的結合；都選擇腳踏實地搞科研；都非常重視產品質量與服務質量。”山東大學新聞傳播學院黨委書記王德勝結合企業分享內容，對企業的品牌打造給出建議。他建議，企業品牌建設要把握好四個方向。把握品牌的戰略化，把品牌建設作為企業戰略，實現品牌價值對于企業價值貢獻的最大化；把握品牌的價值化，用品牌價值觀升級品牌定位；把握品牌的數字化，推進品牌平臺化，建立數字化交互平臺品牌；把握品牌的內部化，統一強化員工對品牌的認識與理解。
嘉賓精彩發言集錦
王寶慶（銀豐生物總裁）：銀豐生物最近幾年的幾次品牌破圈，主要立足于“研發創新”和“使命擔當”。銀豐生物為外界所熟知的“冷凍人”項目，靠的是“研發創新”；抗擊新冠肺炎疫情，銀豐生物提供200萬人次核酸檢測，是“使命擔當”品牌破圈。銀豐生物將繼續堅守品牌初心，努力成為濟南高新區生物醫藥產業的新名片。
徐傳彬（福瑞達集團首席發展官）：福瑞達的品牌發展主要有兩條線：一條是企業品牌線。這條線以透明質酸的研發應用為基礎，打造了“福瑞達”主品牌。另一條是終端品牌線。福瑞達與高新區是同齡人，在30年的發展中，福瑞達在藥品、化妝品等領域，培育出眾多擁有行業影響力和消費者口碑的終端品牌。
李亦爭（華熙生物副總經理）：雖然華熙生物的業務板塊不斷走向多元化，但華熙生物既不是一家消費公司，也不是一家醫藥公司，華熙生物永遠是一家生物科技公司。目前，華熙生物擁有400余項專利，研發人員近400人，與國內外30余所高校建立科研合作。多年來，華熙生物堅持對標全球最優秀的公司，依靠既有科研優勢從底層給整個產業鏈賦能。
弭兆元（英盛生物副總裁）：對英盛生物而言，從填補國內空白到接軌國際高端市場，匠人精神印在每個英盛人心中，質量是英盛賴以生存的基礎。瞄準質譜細分領域，英盛生物將持續奮斗，力爭做到細分領域最強，爭取成為中國質譜領域的第一家上市企業。
呂旬（磐升生物總經理）：磐升生物專注細胞治療、器官再生、皮膚修復等領域的技術研究與轉化，公司專注做好再生醫學這一細分領域，在這一領域創建品牌知名度。依托強大的技術實力與科研力量，開啟多元化發展、集團化發展的戰略模式。
張國寧（艾克韋生物董事長）：2020年，新冠肺炎疫情發生后，艾克韋由于率先研制出檢測試劑盒而被公眾熟知。其實，公司一直堅持做臨床生物醫學、分子診斷、基因檢測技術產品和高通量檢測平臺的產業化，艾克韋愿意堅守自己擅長的細分領域，做一家“小而美”的公司。
